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Nov 15, 2023

Les "Concept Stores" de Bogotá présentent les marques émergentes de Colombie

Publicité soutenue par des magasins comme St. Dom et Ba hué offrent aux clients du

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Des boutiques comme St. Dom et Ba hué offrent aux clients de la capitale des moyens d'explorer les dernières tendances tout en soutenant les marques du pays.

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De Ray Mark Rinaldi

Cet article fait partie de notre rapport spécial sur les achats mondiaux.

BOGOTÁ, Colombie — Les « concept stores » de Bogotá, exclusivement colombiens, offrent aux acheteurs une touche d'aventure dans l'expérience de vente au détail et une chance pour les créateurs émergents de faire remarquer leurs produits.

Dans ces magasins variés, les nouvelles marques bénéficient d'un cadre haut de gamme pour présenter de nouveaux vêtements, chaussures, accessoires pour la maison, produits de beauté et plus encore. Il s'agit d'une opportunité de marketing de brique et de mortier qu'ils ne pourraient pas facilement établir par eux-mêmes. Le plus grand de ces concept stores travaille avec pas moins de 200 étiquettes locales, disposées sur des casiers et des étagères destinées à les mettre en valeur.

L'inventaire change rapidement et de nouveaux designers peuvent être introduits aussi souvent que tous les mois. Si les acheteurs peuvent suivre le rythme, ils disposent d'un moyen efficace de suivre les dernières tendances du pays tout en concluant des offres sur de nouvelles marques avant qu'elles ne se propagent.

"Nous faisons un rafraîchissement ici tous les 15 jours", a déclaré Catalina Huertas, copropriétaire de Ba hué. "Nous changeons tout le magasin. Nous mélangeons tout."

Ba hué a ouvert ses portes il y a quatre ans dans le quartier Quinta Camacho de Bogotá, connu pour ses rues ordonnées bordées de briques rouges et ses maisons de style Tudor, vestiges de la fascination du pays pour le design européen il y a un siècle. Le succès du magasin animé - il est ouvert depuis environ quatre ans - montre à quel point les goûts colombiens se sont tournés vers l'intérieur.

Le magasin occupe les deux niveaux d'un manoir dans une rue historiquement protégée, et les acheteurs se promènent dans un labyrinthe de petites pièces et montent et descendent un escalier grinçant pour enquêter sur les marchandises. C'est une sorte de maison de mode amusante avec des peintures murales sur les murs et les plafonds, et des bois et des carreaux dépareillés sur les sols.

Mme Huertas et son associé, Juan Baquero, se connaissent depuis l'enfance ; leurs parents étaient les meilleurs amis, et eux aussi. La boutique ressemble à une entreprise familiale, mais lissée par des marques en demande comme New Anchor, Della Terra et Pluvo. Ba hué, qui vend des sucettes glacées infusées d'alcool à la porte d'entrée, s'adresse aux jeunes acheteurs, et c'est le seul détaillant de la ville pour la marque établie Urban Rock.

Presque tous les vêtements sont unisexes - un concept encore étrange en Colombie, selon M. Baquero - et ce qui ressort, ce sont des chemisiers, des pantalons, des bottes et des vêtements de sport décontractés, le genre de vêtements qui conviendraient à l'ouverture d'une galerie d'art ou à une soirée tardive. dîner sur la terrasse de l'un des nombreux restaurants de Quinta Camacho. Il y a de nombreux étuis à bijoux, des étagères de lunettes de soleil, des étagères de bougies et une salle entière de produits de soins de la peau.

Comme d'autres propriétaires de concept-stores, les propriétaires de Ba hué parlent d'avoir plus qu'une relation transactionnelle avec les clients. "Nous voulons qu'ils vivent l'expérience de magasinage au maximum", a déclaré Mme Huertas. À cette fin, ils ont ouvert un café à service complet dans l'arrière-cour où les gens peuvent se détendre, travailler sur des ordinateurs portables, partager un café au lait ou un verre de vin et rester pour des discussions régulières avec des designers, des présentations de marques ou des échantillons proposés par des locaux. brasseries.

Ba hué vise à laisser les clients deviner en intégrant des marques familières avec des produits totalement inconnus. Le magasin se présente comme un incubateur de nouveaux talents, stockant même le travail d'étudiants en mode locaux prometteurs, bien que ce soit aussi une stratégie commerciale.

"Nous pensons que si nous les identifions très tôt, nous pouvons grandir avec eux", a déclaré Mme Huertas. "Et les gens qui viennent ici vont voir des choses différentes de ce qu'ils verront dans d'autres magasins."

À l'autre extrémité du spectre des concept-stores se trouve St. Dom sur la célèbre Calle 79B de Bogotá, traditionnellement connue sous le nom d'Antique Street, mais qui s'est transformée en un quartier complet de restaurants et d'opérations de vente au détail internationales qui s'adressent aux consommateurs haut de gamme.

Saint-Dom se vante d'avoir inventé le concept uniquement colombien il y a huit ans lorsqu'il a ouvert son premier magasin à Carthagène. Il est rapidement devenu un lieu où les touristes du monde entier pouvaient acquérir des articles conçus localement à emporter chez eux. En accord avec son environnement de ville portuaire, l'endroit a une ambiance de plage, comme l'a décrit sa co-fondatrice Maya Memovic.

Lorsque le magasin a décidé d'établir un deuxième emplacement à Bogotá, il est allé dans une direction totalement différente. St. Dom Bogotá est élégant à la manière d'un grand magasin haut de gamme avec des portes vitrées qui s'ouvrent automatiquement, des baies vitrées surdimensionnées qui encadrent la marchandise pour une vue sur la rue et des mannequins vêtus de tenues de soirée fantaisie qui sont positionnés dans ses salles d'exposition. Il porte une variété de vêtements, mais ce sont les sacs à main habillés, les colliers et les bottines en cuir qui façonnent sa personnalité.

Mme Memovic, qui a grandi à New York, a développé le magasin avec son mari, Alexander Srour, originaire de Colombie. Saint-Dom a trois niveaux auxquels les visiteurs accèdent par un escalier en colimaçon vitré entouré de plantes et d'arbres tropicaux.

Par rapport au magasin de Cartagena, la conservation de St. Dom Bogotá est "beaucoup plus urbaine", a déclaré Mme Memovic. "La plupart des vêtements sont urbains, ou des vêtements de soirée, adaptés au climat et à ce qu'est la ville."

St. Dom's propose à la fois des lignes établies et des nouveaux venus, un mélange qui comprend Ballen, Cala de la Cruz, Camilo Franco et Polite, ainsi que la marque maison Azulu. Il y a une section de vêtements pour enfants importante et ludique appelée St. Dom Mini, au dernier étage.

Comme son emplacement à Carthagène, St. Dom Bogotá est destiné à attirer les habitants et les touristes. Mme Memovic a déclaré que son éducation à New York, combinée à son temps passé en Colombie, lui avait donné un œil sur ce qui se joue au niveau international. Elle évite ce qu'elle appelle les clichés associés au design traditionnel colombien - "grandes manches, beaucoup de volants et d'imprimés et de grandes boucles d'oreilles" - en stockant des vestes sophistiquées de Cubel et des pièces inattendues comme des chaussures à imprimé peau de serpent de la marque de chaussures Kaanas ou un veste de moto vert vif d'Otros Inc.

Mme Memovic a décrit le vêtement typique de Saint-Dom comme quelque chose de différent qui est "unique au pays mais qui fonctionne aussi partout dans le monde".

"C'est une superbe paire de chaussures ou une superbe robe que vous pouvez porter à New York", a-t-elle poursuivi, "et les gens diront : "C'est cool. J'adorerais savoir d'où ça vient.""

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