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Oct 25, 2023

Les fans de MrBeast ont nettoyé avec impatience ses présentoirs de barres chocolatées Walmart. Pourquoi?

Par Miles Klee Vous connaissez peut-être Jimmy Donaldson, 24 ans, alias

Par Miles Klee

Vous connaissez peut-être Jimmy Donaldson, 24 ans – alias MrBeast – en tant que YouTuber derrière des cascades aussi élaborées qu'une reconstitution réelle de Squid Game et "I Spent 50 Hours Buried Alive". Ses vidéos sur plusieurs chaînes lui ont rapporté des centaines de millions de followers et des milliards de vues. Mais Donaldson a des plans d'affaires au-delà de la célébrité des médias sociaux, et il s'avère que ses fans ont également un rôle à jouer dans ces activités.

L'année dernière, Donaldson a annoncé la création de Feastables, une marque alimentaire proposant des barres de chocolat. (L'une des dernières saveurs, "Deez Nuts", est actuellement épuisée.) La société a pris un bon départ, enregistrant des ventes de 10 millions de dollars au cours des premiers mois. Ce mois-ci, cependant, Donaldson a pris note d'un problème : les étalages désorganisés sur les rayons des détaillants. Il a tweeté deux images d'une étagère Feastables dans un Walmart - avant et après qu'elle ait été rangée - et a déclaré que cela le rendrait "très heureux" si les gens pouvaient faire de même dans leur magasin local, au moins jusqu'à ce qu'il puisse constituer "une équipe pour faites-le régulièrement." Quelque 35 millions de personnes ont vu la publication, selon les statistiques de Twitter.

J'ai besoin de votre aide! La prochaine fois que vous verrez Feastables à Walmart (et bientôt de nouveaux détaillants), si vous pouviez nettoyer la présentation et l'améliorer, cela me rendrait très heureux 🥺Je construis une équipe pour le faire régulièrement, j'ai juste besoin d'aide pour le court terme ❤️ pic.twitter.com/CzYqOqQvta

La demande a déclenché un débat acharné sur la question de savoir si Donaldson demandait du travail gratuit à son public, dont beaucoup sont des enfants. D'un côté, les gens étaient consternés qu'un millionnaire puisse s'attendre à une telle fidélité à sa marque - et ont commencé à plaisanter sur le fait de gâcher les affichages exprès (ou de prendre des mesures extrêmes contre ceux qui le faisaient). D'autre part, un groupe de vrais croyants étaient plus qu'heureux de répondre aux besoins de Donaldson. Ils considéraient l'organisation du rack (ou "face", comme on l'appelle dans le commerce de détail) comme une faveur facile à accomplir tout en faisant leurs propres courses, et l'ont fait sans arrière-pensée, presque automatiquement.

.@MrBeast J'ai attrapé cet homme après que son épaule ait effleuré un présentoir Feastables et qu'un de vos chocolats soit tombé par terre. Il demande grâce mais je ne crois pas qu'il soit vraiment désolé. Comment vais-je traiter avec lui monsieur? pic.twitter.com/ONDhx1xTb1

Roger ce patron 🔥J'adore ce que vous faites, heureux de vous aider ! pic.twitter.com/cogdquHTyX

Oui, l'armée de MrBeast a rapidement adopté l'esprit de la mission qu'il leur avait confiée, partageant des preuves photographiques de leurs nettoyages. Alors qu'une incitation théorique à cela était la promesse de Feastables d'un concours mensuel de 5 000 $ pour les participants, beaucoup n'étaient pas au courant ou indifférents au jour de paie potentiel – et voulaient seulement aider.

Quentin, 29 ans, qui raconte à Rolling Stone qu'il n'est que "quelque peu" fan de MrBeast, faisait partie de ceux qui ont répondu à l'appel, même s'il l'a trouvé "un peu" bizarre. "Je me dirigeais de toute façon vers Walmart pour faire des courses", dit-il. "Je l'ai juste fait pour le plaisir, parce que je n'en retire rien." Un autre fan, Justin, 28 ans, dit que MrBeast est son YouTuber préféré, et "compte tenu de tout le travail philanthropique qu'il fait pour les gens autour de lui, il mérite l'aide supplémentaire non seulement des personnes qui travaillent pour lui et ses entreprises, mais de ses fidèles fans et la communauté dans son ensemble !" Il mentionne qu'il allait en fait réparer l'affichage Feastables avant que Donaldson ne mentionne l'effort de groupe sur Twitter. "J'ai ressenti le besoin d'intervenir", dit-il, qualifiant sa contribution de "petit moyen pour moi d'aider dans le travail qu'il fait" et d'opportunité "de faire partie de quelque chose de bien plus grand que moi".

Jimmy, je suis un homme de parole. J'ai réorganisé les deux sections des bars @Feastables @MrBeast dans mon Walmart le plus proche. Je vais certainement garder un œil sur ces zones! pic.twitter.com/GbTWAgLVio

Logan, 25 ans, un autre partisan de MrBeast qui s'est lancé dans les rayons, n'avait pas entendu parler du tirage à 5 000 $ jusqu'à ce qu'il soit contacté par Rolling Stone. "Je n'ai rien entré, je ne savais pas qu'il y en avait un", dit-il. "Cela a toujours été mon objectif dans la vie de pouvoir aider n'importe qui de toutes les manières possibles." Il décrit MrBeast comme "un être humain merveilleux" et note que "si j'avais des trucs dans les magasins, j'espère que quelqu'un ferait la même chose pour moi". Stevie, 23 ans, bien qu'il ait consciencieusement réorganisé un présentoir Walmart dans le Kentucky, n'a pas non plus participé au concours : "Quelqu'un d'autre là-bas pourrait en fait avoir besoin de cet argent", explique-t-il. Quant au contenu de Donaldson : "Je ne dirais pas que je suis un grand fan, mais je regarde toutes ses vidéos quand je les vois." Lorsqu'on lui a demandé s'il trouvait étrange que Donaldson demande aux gens de redresser ses barres de chocolat, Stevie a répondu : "Pas du tout. L'homme fait ce qu'il doit faire pour garder son produit propre, donc je le respecte."

"J'ai travaillé dans le commerce de détail d'épicerie pendant plus de 20 ans", explique Frank, 42 ​​ans, dont la vidéo d'étagère Feastables a été visionnée près de 200 000 fois, "et pendant que je faisais des courses avec ma femme, je parcourais Twitter et j'ai vu le message de MrBeast. J'ai pensé , ne serait-il pas amusant d'aider et de faire une vidéo montrant en faisant quelque chose de si simple que vous pouvez en tirer des sourires." Lui aussi "ne savait rien" du tirage au sort de 5 000 $.

J'ai réparé l'allée de mon Walmart pic.twitter.com/hq0snxs84h

Un fan de MrBeast, Kevin, 28 ans, a fini par supprimer son tweet de nettoyage d'étagère parce qu'il se sentait "intimidé" par les critiques de l'entreprise. "Je n'ai pas le temps de côtoyer cette négativité", explique-t-il. Déjà chez Walmart lorsqu'il a vu le message de Donaldson, il a agi parce que "l'affichage était juste devant moi, alors pourquoi pas, ça ne fait pas mal... ça m'a pris 30 secondes pour le faire." Il regarde MrBeast car "il redonne aux gens, c'est divertissant et ses vidéos sont uniques". Cela dit, il ne mettra peut-être plus ces 30 secondes de travail: "Probablement pas. Juste cette fois-là."

Rick Devens, 38 ans, directeur des communications à la Middle Georgia State University qui a joué dans Survivor: Edge of Extinction, la 38e saison de l'émission de téléréalité, a également pris un retour de flamme pour avoir tweeté que lui et son fils rangeraient un affichage Feastables lors de leur prochain voyage à Walmart. "Mon enfant et moi aimons la chaîne et aimons soutenir nos créateurs préférés. Je ne pensais pas que nous ferions la une des journaux en tant que porcs capitalistes", plaisante-t-il. Son fils a huit ans, dit-il, et "le contenu de YouTube peut être assez aléatoire. MrBeast semble donner le bon exemple aux enfants, et j'aime le regarder plus que les autres, alors nous nous lions."

Muaaz, 25 ans, un collègue créateur, considère la capacité de MrBeast à mobiliser ses followers comme la preuve que les marques dirigées par des créateurs domineront dans les années à venir, tweetant qu'"aucune marque de chocolat typique ne pourrait amener les consommateurs à se soucier suffisamment de faire cela". Il dit à Rolling Stone que "la communauté de Donaldson est investie dans son succès, donc s'il lance une marque qui veut rivaliser avec les marques traditionnelles, idéalement, ils voudront la voir bien fonctionner!" Les gens sont prêts à faire ce "travail sans effort", spécule-t-il, "en raison du retour qu'ils ont eu en regardant son contenu au fil des ans".

génial! 🙌

Il est vrai que les gens ne se précipiteraient pas pour remettre en rayon les bars Hershey ou Snickers qui ont été déplacés simplement parce que l'entreprise le leur a demandé. Et bien sûr, les célébrités Internet ont toujours dépendu de l'engagement direct de leur base de fans pour réussir. Ce que nous voyons, cependant, en particulier chez ceux qui ont organisé des étagères sans s'attendre à une manne financière, c'est comment ces fans peuvent considérer le succès d'une star comme le leur, même lorsqu'il est défini comme… vendre plus de barres de chocolat. Que les cyniques puissent les considérer comme les sbires suggestibles d'un homme riche importe peu, car le sens du but et de l'appartenance l'emporte sur tout mépris extérieur.

Autrement dit, vous pouvez vous moquer de cette soumission, mais les téléspectateurs de Donaldson, dans l'ensemble, ne considéreront jamais cela comme un travail de grognement. En fait, ils sont plus susceptibles de croire qu'il s'agit d'une tâche noble, positive, désintéressée et nécessaire - s'il les reconnaît, ce n'est qu'un bonus. Il y a un véritable pouvoir dans ce genre d'influence. Bien que les représentants des relations publiques de Donaldson n'aient pas répondu aux questions sur la taille de son "équipe" formelle proposée pour l'entretien des étagères, ou sur la façon dont elle fonctionnerait dans les magasins de détail avec le personnel existant, il a déjà montré que de telles embauches sont peut-être superflues. Il tweete et tout se met en place.