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Nov 19, 2023

Sur les modèles London trainer store sur "shoppable science museum"

La marque suisse On a ouvert sa première boutique au Royaume-Uni sur Regent Street à Londres, complète

La marque suisse On a ouvert sa première boutique au Royaume-Uni sur Regent Street à Londres, avec des accessoires en acier et un bras robotisé.

Pour son premier avant-poste au Royaume-Uni, On visait à présenter la science et la technologie derrière ses chaussures de course et ses vêtements.

"Notre concept était un musée des sciences achetable dans le sens où l'une des principales choses que nous voulons partager est que ce que nous faisons est basé sur la science", a déclaré le responsable des environnements de marque d'On, Nicholas Martin.

C'est une culture axée sur la performance qui est infusée dans tout ce que nous faisons."

Le rez-de-chaussée du magasin est défini par trois tables circulaires en acier, utilisées pour présenter les derniers produits de la marque.

Chacune des tables, qui peut être élevée et abaissée, est entourée d'un mur en acier incurvé qui peut être tourné pour créer une variété d'agencements dans le magasin.

La table à l'entrée du magasin contient également un bras robotique qui imite l'action de courir pour mettre en valeur les chaussures de course On.

"La première chose que vous voyez réellement est notre bras robotique", a déclaré Martin à Dezeen. "Nous voulons que les gens touchent et explorent. Donc, vous pouvez en quelque sorte voir le mouvement."

"Et puis nous essayons également d'ajouter différentes couches de narration", a-t-il poursuivi. "Ainsi, vous pouvez comparer les différentes chaussures."

Le premier étage est défini par une paire d'armoires en acier, décrites par On comme un "mur magique" qui s'étend sur toute la longueur du magasin.

Il contient tous les produits On dans toutes les tailles disponibles afin que les clients puissent essayer instantanément les baskets.

"Notre objectif était de révolutionner la façon dont les essayages de chaussures se déroulent", a déclaré Martin. "Dans nos magasins, nous laissons le produit parler de lui-même. Notre technologie est quelque chose que vous ressentez une fois que vous mettez un produit."

Contrastant avec les luminaires en acier, les murs du magasin ont été finis en argile naturelle provenant de Cornwall, qui a été appliquée à la main.

Au rez-de-chaussée et dans l'espace événementiel au sous-sol, les murs sont peints dans une nuance de gris atténuée tandis qu'aux étages supérieurs, ils sont finis en vert.

"L'ingénierie suisse signifie pour nous aimer la technologie et le monde naturel", a déclaré Martin. "La technologie rend le magasin élégant, la nature nous aide à donner au magasin un aspect plus imparfait et plus chaleureux."

"Le vert magasin est un clin d'œil au légendaire vert de course britannique - une couleur culturellement saturée de mouvement, de vitesse et d'ingénierie", a-t-il poursuivi.

Fondée en 2010, On est connue pour ses chaussures de course légères. Ses magasins font partie des efforts plus larges d'On pour construire sa marque à l'international.

"Ils offrent un espace à nos fans, à notre communauté et à nos nouveaux clients pour explorer et découvrir la marque", a déclaré Martin. "Nous voyons le magasin comme un canal médiatique qui relie nos fans à la marque."

On a précédemment créé une cabane de montagne réfléchissante dans les Alpes suisses pour marquer le lancement de sa première chaussure de randonnée.

Toutes les photographies sont une gracieuseté de On, sauf indication contraire.

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