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Nov 12, 2023

The Brazilian Report, Paramount Brand Studio, New York Times Advertising et The Wall Street Journal figurent parmi les finalistes des Digiday Media Awards 2023

La personnalisation, l'authenticité et l'inclusivité sont apparues comme des thèmes importants

La personnalisation, l'authenticité et l'inclusivité sont apparues comme des thèmes importants parmi la liste restreinte des Digiday Media Awards de cette année. Avec l'expansion de la portée et de l'influence mondiales des médias numériques, les marques reconnaissent l'importance d'investir dans les canaux émergents pour impliquer diverses communautés.

Le rapport brésilien a été présélectionné dans plusieurs catégories, dont le meilleur podcast pour sa série hebdomadaire "Explaining Brazil". Le podcast vise à fournir une analyse approfondie et des informations nuancées sur l'actualité du pays à un public mondial de chefs d'entreprise et de décideurs, attirant les auditeurs sur son site Web et les convertissant finalement en abonnés au contenu écrit de la publication. L'explication de l'image de marque cultivée et de la portée du Brésil a également conduit The Brazilian Report à être cité dans les médias internationaux comme une référence pour l'actualité du pays, notamment le magazine Time, Axios, Vox Media, CNBC, CGTN, Al Jazeera, la BBC, etc.

Dans la nouvelle catégorie Meilleure utilisation des technologies émergentes, Paramount Brand Studio a été nominé pour sa tournée "Yellowstone" avec son partenaire de longue date Ram Trucks. Disponible en ligne, la visite du plateau Ram et 'Yellowstone' est une expérience AR interactive qui utilise des images à 360 degrés du plateau pour permettre aux fans de visiter le Dutton Ranch depuis le siège du conducteur d'un Ram 1500. Les utilisateurs peuvent également explorer les caractéristiques uniques du camion à travers des photos. et des descriptions, et même la personnalisation de la couleur d'une vue extérieure à 360 degrés du camion. L'expérience AR a créé un engagement plus profond pour les fans de "Yellowstone" pour interagir avec la marque Ram, résultant en plus de 363 000 pages vues sur YellowstoneSetTour.com et plus de 10 millions d'impressions sur les réseaux sociaux.

La marque média LGBTQ+ PinkNews a été nominée pour la marque média de l'année suite à la relance de son site Web et de ses applications. PinkNews produit un contenu qui élève les voix marginalisées et met en évidence la diversité de l'ensemble du spectre LGBTQ+, atteignant plus de 100 millions d'utilisateurs uniques par mois sur son site Web, ses applications et ses plateformes de médias sociaux. L'éditeur numérique indépendant a introduit de nouvelles fonctionnalités sur ses propres plateformes pour mieux interagir avec son public, notamment un "filtre d'actualités édifiantes" et un fil d'actualité personnalisé basé sur les préférences des utilisateurs. Dans un autre clin d'œil à l'inclusivité, le site Web et les applications PinkNews adhèrent désormais aux directives d'accessibilité du contenu Web du W3C.

Dans le programme du meilleur contenu de marque (catégorie B2C), la marque de chaussures allemande Birkenstock et le New York Times Advertising ont été nominés pour leur campagne "Ugly for a Reason". Créée en partenariat avec T Brand Studio, la première campagne de contenu mondiale de Birkenstock a mis l'accent sur la façon dont les chaussures "moches" de la marque jouent un rôle dans le maintien de la santé des pieds. La campagne comprenait une série de vidéos de style documentaire en trois parties, du contenu personnalisé imprimé et numérique, des spots audio et des extensions sociales éduquant le public sur le rôle joué par les pieds dans l'évolution humaine et sur la manière de protéger la santé des pieds. « Ugly for a Reason » s'est appuyé sur une narration visuelle, des experts scientifiques et des personnalités culturelles pour sensibiliser à la santé des pieds et à l'approche unique de Birkenstock en matière de chaussures fonctionnelles. La campagne a atteint une audience mondiale de plus de 140 millions de personnes et a été couverte par plusieurs publications sur les affaires, la santé et le style de vie.

Le Wall Street Journal est finaliste dans la catégorie Meilleur événement, gagnant la reconnaissance pour son festival annuel Future of Everything. L'événement 2022 était l'un des plus grands événements hybrides de l'éditeur, avec plus de 16 000 inscrits. Des invités virtuels ont participé via la plate-forme d'événements en ligne du Journal et dans le cadre de son "Festival Multiverse", une expérience métaverse mettant en vedette des jumeaux numériques interactifs de l'événement. Pour l'offre en personne, les participants ont rejoint une variété d'activités hors campus sur mesure à travers la ville de New York, y compris un film drive-in, deux dîners de chef et des visites de cuisine, et des ateliers intimes dirigés par des visionnaires de plusieurs industries, y compris la technologie, réseaux sociaux et santé. Sur la scène principale, les participants ont participé à des masterclasses et à des activations physiques telles que "Iconic Mints", une exposition métaverse hybride, et The Lab, un hub présentant des produits innovants de plus de 20 marques. Le programme, qui a dépassé ses objectifs d'audience, a également mis l'accent sur la diversité et l'accessibilité. Il comprenait plus de 50 conférenciers d'horizons et de disciplines multiples, avec 41% de conférencières féminines et 21% de personnes de couleur. De plus, la plateforme et le contenu de l'événement étaient accessibles à tous les participants grâce à un partenariat avec Userway, qui fournissait le sous-titrage codé, la navigation au clavier et d'autres fonctionnalités d'accessibilité.

Dans l'ensemble, le travail que les juges ont nommé en 2023 a démontré que les marques sont des technologies et des médias émergents pour offrir des expériences personnalisées et engageantes à un large public.

Voir la liste complète des finalistes ci-dessous.

Meilleure plateforme de technologie publicitaireAdapex, Inc.BLOCKBOARD inaugure la prochaine génération de publicitéDeepIntentDstillery – ID-free®EDO, Inc. – Données de résultats TV pour le marketing moderneContrôle de vol, conçu pour l'efficacité de l'agenceKnorex XPO Powering Unified Advertising Execution

Meilleur partenariat de marque – B2BContenu personnalisé du Wall Street Journal – IndeedFoundry et OpenText – Digital FuturesIndeed avec essenceMediacom et Insider – Talent InsiderNew York Times Advertising & Giant Spoon

Meilleur partenariat de marque – B2CCBS Sports x Bonobos présente des décennies de So Yummy & Michelob ULTRA de DripFirst Media - #ULTRAsummerFrito Lay North America, OMD & Amazon - Lancement de Cheetos DusterParamount Brand Studio - Ram x Yellowstone Set TourRemezclatheSkimm & Zillow - SkimmU Special Edition: Home Buying

Meilleur programme de contenu de marque – B2BCisco et WP Creative Group – Hybrid Is HowContenu personnalisé du Wall Street Journal – DowMotorTrend et BlackBerry QNX — Coding The CarNBC News Brand Studio et EY-Real Time InsightsNBC News Brand Studio et Salesforce – The SHIFTTwitch

Meilleur programme de contenu de marque - B2CIntel x The Daily Show avec Trevor Noah – Kosta vs MachineNestle Drumstick x ‘Screen Test’ de Comedy CentralOMD & Ancestry – Lancement de « A Dream Delivered »OMD & Canva- Canva x The Walking Dead Designing Dead ProgramTwitchUgly for a Reason – Birkenstock & New Publicité du York Times

Meilleure stratégie commercialeAllGear Digital – Évolution de la stratégie de commerce de contenuApartment Therapy – CommerceBest Buy Ads et Criteo – Commerce Max CampaignCanidae & January Digital – OOH Ads for Eco-Friendly RefillsMarkacy – Finance Based Media BuyingThe Stable, Part of Accenture Song

Meilleure offre de ciblage contextuelAccuWeather et The Vitamin Shoppe : Summer Sips CampaignAdsWizz libère la publicité audio avec Voice Adsdentsu/RAAS Labs/B&Q : le moyen le plus simple d'acheter des produits de rénovation IRIS.TV et 4DMondelēz et Quotient ciblent les collations d'été

Meilleure publicité personnaliséeAtteindre l'efficacité et l'impact avec des créations uniques de KargoMarkacy - Achat de médias basé sur la financeOMD & Ancestry - Lancement de "A Dream Delivered"OriginOris lance l'affichage social via Amobee PGR Media & SpacebackTwitch

Meilleure innovation de produit numériqueÉcrans plus froidsFOX Sports & Tagboard produisent la Coupe du monde la plus connectée EverGumGum & Playground xyz – Contexte et attention pour Domino'sComment BMW a augmenté les mesures de la marque avec Sharethrough GreenPMPs™Mirriad, Charlse Schwab et The Hallmark ChannelXaxis et Mediacom élèvent Tele2AB vers de nouveaux sommets

Meilleur package éditorialCO— par la Chambre de commerce des États-UnisDotdash Meredith – ParentsHarvard Business ReviewInsiderInsiderMicrosoft & GDP: Crafting How to Hybrid: The WorkLab Guides

Meilleure série de vidéos éditorialesStyle familial avec Al Roker - AUJOURD'HUI Toute la journéeÉtats d'Amérique / États-Unis AUJOURD'HUILaide pour une raison - Birkenstock & New York Times AdvertisingWashington Post Live

Meilleur événementApartment Therapy's Small/Cool NYC 2022BDG's NYLON HouseBlack Love, Inc's Inaugural Black Love WeekendGovExec – Evening of HonorsOMD & Lay's® Potato Chips – Lancement Lay's® BravoConProcter & Gamble – P&G Battle of the Paddles au SB LVIIThe Wall Street Journal – The Future of Everything Festival

Meilleure stratégie de données de première partieBloomberg – Marché haussier ou baissier ?BlueConic & Roularta Media GroupLiveRamp Authenticated Traffic Solution (ATS)PepsiCo MediaPermutive aide PMC à générer de la valeur pour les marques via la vente directeThe Stable, Part of Accenture Song

Meilleure newsletter1440, le résumé quotidien impartialAxios Media Inc. & Sailthru by Marigold – Axios LocalBDG — Amplify Our Voices NewsletterESPN : 2023 NBA Rundown NewsletterMcKinsey Global PublishingThe Brazilian Report

Meilleur podcastAhead of Its Time — un podcast original de SetappLe podcast original de Black Love, Inc., The Mama's DenHarvard Business ReviewIBM & EightBar Collective : SmartTalks with IBMThe Brazilian ReportThe Outlaw Ocean PodcastThe Volume – The Draymond Green Show

Meilleure plateforme d'éditeur Front de mer | Le serveur publicitaire côté vente conçu pour la convergence TVBOMESI permet aux entreprises de médias appartenant à des Noirs avec FabrikEX.CO | La première plate-forme de technologie vidéo pour les éditeursKeystone par OutbrainTriton DigitalWurl : solutions basées sur les données pour la distribution et le marketing CTV

Meilleure histoirePartenariat Staysure/Merkle et histoire de leur stratégie covidLe rapport brésilienLe balisage : Meta reçoit des informations médicales des sites hospitaliers

Meilleur produit d'abonnement ou d'adhésionOmeda & Gardner Business Media: Actioning First-Party DataTent de rire – VGTVThe LA Times & RecurlyThe Weather Channel television network

Utilisation optimale d'Audience InsightsAmpersand & BMW/ Universal McCannAvangrid et WP Creative Group – À quel point pouvons-nous être écologiques ?Merkle & Hilton PupadvisorMerkle & TradepointLE CINQUIÈMEThe Washington Post & ActionIQ – Lancement du papier journal

Meilleure utilisation des technologies émergentesDow Jones et Active TheoryFCB – Michelob ULTRAParamount Brand Studio – Ram x Yellowstone Set TourPlaywire – Lunchables Metaverse TakeoverThe Famous Group – Vixi LiveTHE FIFTH x AELTC X #ChampionOfTheHill

Meilleure utilisation des réseaux sociauxMerkle & Hilton – HAMPTON BREAKFAST – SCARLETT MOFFATTNRMA InsuranceNRMA Insurance – Social StrategyTHE FIFTHThe VolumeTwitch

Meilleure utilisation de la vidéoAki Technologies et Nature Valley - Vidéo personnaliséeAT&T Business & Insider Studios : United States of AutomationMcKinsey Global PublishingMcKinsey Global PublishingMerkle & Hampton By Hilton YouTube Creator TestPinkNews

Meilleure stratégie de distribution et de programmation vidéoCBS Sports x Bonobos présente des décennies de DripNowThis

Meilleure plateforme vidéo Front de mer | Le serveur publicitaire côté vente conçu pour la télévision convergenteBrightcove Local NowSTN VideoWashington Post Live

Studio de contenu de l'annéeBDG Studios Hodinkee Editorial + Hodinkee StudioOne X StudiosT Brand Studio

Equipe éditoriale de l'annéeGrid Hodinkee Editorial + Hodinkee StudioPinkActualitésReader's Digest, une marque TMB (Trusted Media Brands)Le rapport brésilienThe Hill

Marque média de l'annéeBustleDotdash Meredith – VerywellEveryday Health ConsumerPinkNewsSPINThe Hill

Entreprise média de l'annéeCrooked MediaTastemadeLe rapport brésilienTOGETHXR

Communauté la plus engagéeHarvard Business ReviewTaste of Home, une marque TMB (Trusted Media Brands)The DadtheSkimm State of Women 2023

Équipe vidéo de l'annéePinkActualités

Certains éditeurs européens pensent que les alternatives aux cookies tiers, probabilistes ou déterministes, feront plus de mal que de bien à leurs activités publicitaires.

La nouvelle PDG de World of Good, Lindsey Abramo, a parlé à Digiday de son intention de se pencher sur l'expérience et d'adopter une niche plutôt qu'une échelle.

La bonne nouvelle dans les prévisions publicitaires de Dentsu est qu'il y a encore de la croissance. La mauvaise nouvelle : la majeure partie de la croissance est le résultat de l'inflation, alors que les prix réels des publicités ont en fait légèrement baissé.

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Le réseau de créateurs de BuzzFeed a été précieux du point de vue de l'audience et de l'éducation de la production, mais Nguyen continue de gérer seule la plupart de ses activités.

Dans l'ensemble, 82 % des éditeurs déclarent qu'ils utilisent déjà des données de première partie pour se préparer à la fin du cookie tiers, et près de la moitié demandent aux utilisateurs de s'enregistrer et d'intégrer des segments de données de première partie dans les DSP, ce qui indique que la première -party data est la voie à suivre pour les éditeurs qui se dirigent vers le monde post-cookie.

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