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May 08, 2023

Le manuel Licensing Expo 2023

revient au Mandalay Bay Convention Center, Las Vegas, du 13 au 15 juin. Le 2023

revient au Mandalay Bay Convention Center, Las Vegas, du 13 au 15 juin. L'événement 2023 mettra en lumière

La mode comme thème

, mettant en lumière la créativité et l'innovation dans l'espace et les opportunités qu'elles annoncent pour l'industrie des licences au sens large. Ici, License Global plonge dans ce que vous pouvez vous attendre à voir au cours des trois jours de cette année, sur et en dehors du salon.

Alors que Licensing Expo met en lumière les licences de mode, les visiteurs ont la possibilité de trouver l'inspiration dans la salle d'exposition de la mode, en exposant certaines des gammes de licences de mode les plus réussies dans les vêtements, les chaussures et les accessoires. Les conférenciers principaux de Licensing Expo partageront également leur point de vue collectif sur le monde de la mode.

Sam Edelman, le créateur de mode et de chaussures, sera au centre de la

keynote d'ouverture le mardi 13 juin

, à 9h30 au License Global Theater. Sam Edelman, fondateur, président, Sam Edelman, sera rejoint sur scène par Robert D'Loren, directeur général, président, Xcel Brands,

« Je suis honoré de prendre la parole à Licensing Expo cette année et d'avoir l'opportunité de partager mon expérience et mes connaissances avec l'industrie », déclare Edelman. "Chez Sam Edelman, nous avons toujours cru au pouvoir de l'extension de la marque par le biais de licences, et j'ai hâte de discuter de la façon dont nous avons construit notre empire de la mode et continué à étendre notre portée grâce à des partenariats de licence. La mode est une catégorie si importante pour les consommateurs sous licence. produits, et je suis ravi de faire partie de cette conversation à Licensing Expo."

Le deuxième discours est "

Minecraft x Crocs : Construire un monde de partenariats hautement performants

." Federico San Martin, responsable des produits de consommation, "Minecraft", et Matias Infante, vice-président, partenariats de marque, collaborations et licences, Crocs, discuteront de leur parcours dans le développement de la marque, de l'approche des partenariats de licence et du programme de licence qu'ils ont lancé ensemble le mercredi 14 juin, à 9h30 au License Global Theater.

Le public du discours d'ouverture de Licensing Expo 2022 le jour 2.

Un showroom de mode immersif transmet les opportunités qui se trouvent dans le monde de la mode.

Le monde de la mode est plein d'art, de créativité et d'innovation. Mais beaucoup de gens ne savent peut-être pas que le monde de la couture, des tissus et des défilés offre également une multitude d'opportunités de licences. C'est pourquoi cette année, à Licensing Expo, les participants pourront voir à quoi ressemblent les accords de licence dans le monde de la mode grâce au Fashion Showroom de Licensing Expo. Des tendances de la nostalgie culturelle aux partenariats et promotions avec des célébrités, les visiteurs seront immergés dans une gamme variée de collaborations de mode innovantes en parcourant l'allée du Fashion Showroom.

Avec de grandes présentations de chaque côté de l'allée, des affichages accrocheurs montreront comment les IP, les entreprises et les marques se réunissent pour créer un produit unique qui peut pénétrer de nouveaux marchés tout en résonnant auprès des publics et des consommateurs respectifs de chaque marque.

"Le reportage permettra également de sensibiliser et d'exposer la façon dont ces types de partenariats prennent vie, car la mode est un élément essentiel de la représentation de l'identité dans la vie quotidienne", a déclaré Ella Haynes, directrice de l'événement, Licensing Expo.

Certaines des entreprises présentées dans le showroom de mode incluent Mattel, Talon International, WildBrain CPLG, The Smurfs, The Brand Liaison, Cronus Global, Hasbro, Global Merchandising Services, Products of Change et TreImage et Ja Rule.

Ayant déjà jeté les bases dans le monde des licences de mode, Mattel ne retiendra pas ses affichages car la société présentera des styles de Barbie, Hot Wheels et Monster High et quelques aperçus des anciens élèves et programmes étudiants à venir.

"Nous sommes ravis d'être à Licensing Expo 2023 pour continuer à offrir aux consommateurs des opportunités passionnantes d'embrasser tout ce que ces marques emblématiques représentent", a déclaré Josh Silverman, directeur des franchises et responsable mondial des produits de consommation, Mattel. "En nous appuyant sur une forte dynamique, nous avons hâte de partager d'autres projets pour 2023 et 2024 qui utiliseront la mode pour donner vie à ces marques bien-aimées."

Les Schtroumpfs ont également travaillé sur des collaborations mode ces dernières années (voir page 48 pour l'histoire complète). L'une des expositions des Schtroumpfs sera une collection avec la marque de mode de luxe, Dsquared2. Les lignes de vêtements pour hommes et femmes, comprenant des vestes, des sweats à capuche, des casquettes et des chaussures, sont également respectueuses de l'environnement. L'autre présentoir sera une collection avec Butter Goods, une marque australienne de streetwear. Il est sorti en mars dernier et est spécialement conçu pour les jeunes hommes. Ils peuvent être trouvés dans une variété de magasins et de boutiques de patinage de premier plan aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Allemagne, en Scandinavie, en Espagne, en Italie, en Corée, en Thaïlande, au Japon, en Israël et à Dubaï.

Talon International partage l'enthousiasme des Schtroumpfs en mettant en avant The Character Zip, un nouveau design breveté de tirette.

"Nous sommes ravis de bouleverser l'industrie de la mode avec un produit qui donne l'impression que votre personnage préféré a sauté de l'écran et s'est transformé en fermeture éclair", a déclaré Larry Dyne, PDG de Talon International. "Le Character Zip breveté peut être appliqué sur des vêtements, des sacs, des chaussures et plus encore."

Cronus Global, une agence de marques et de licences, mettra en vedette un créateur de mariée

Les créations de Justina McCaffrey exposées au showroom

. Au Fashion Showroom, Cronus Global présente une opportunité pour les titulaires de licence d'exploiter le marché mondial de la mariée de 55 milliards de dollars et de se développer dans d'autres catégories de style de vie.

"Cela nous offre une plate-forme unique pour présenter le savoir-faire exquis de la célèbre créatrice de couture nuptiale, Justina McCaffrey, et présenter son esthétique époustouflante sur le marché", a déclaré Kristin Calzada, présidente de Cronus Global.

Toutes ces entreprises ont transformé quelque chose, comme un simple t-shirt ou une fermeture éclair ou une élégante robe de mariée, en possibilités nouvelles et inattendues. Ainsi, en explorant leurs réalisations, d'autres entreprises peuvent apprendre à faire de même.

"Il y a tellement d'opportunités dans le domaine des licences et de la mode", déclare Anna Lommatzsch, responsable des événements, Licensing Expo. "Nous espérons que cette expérience suscitera de l'enthousiasme, de la créativité et de la conversation."

Justina McCaffrey Lifestyle, faisant partie de la salle d'exposition de mode Licensing Expo, Cronus Global.

Pour la première fois,

Licensing Expo accueillera Meet the Experts

, un programme dédié au mentorat intime en groupe avec Licensing International comme partenaire. Créées sur la base des commentaires des participants, les sessions de table ronde offrent des expériences significatives dans des domaines d'intérêt spécifiques et augmentent les opportunités de réseautage dans une conversation de mentorat engagée et informelle. Les sessions offrent aux visiteurs une sélection de sujets et sont conçues pour faciliter des connexions plus personnelles avec d'autres visiteurs qui partagent les mêmes intérêts dans un cadre de groupe privé.

Au cours de ces sessions, les participants auront l'occasion de rencontrer des experts dans des catégories de licences distinctes et des experts spécialisés dans la fourniture de conseils pour pénétrer de nouveaux marchés géographiques. Les inscrits recevront des conseils, des idées et des conversations de soutien autour du sujet sélectionné pour collaborer avec des participants partageant les mêmes idées dans un groupe.

Les deux tables rondes auront lieu le mardi 13 juin, de 13 h 30 à 14 h 30 (catégorie spécifique) et le mercredi 14 juin, de 13 h 30 à 14 h 30 (entrer dans de nouveaux marchés). Le nombre de places pour les deux sessions est limité et une préinscription est requise.

"Il est important pour Licensing Expo de refléter les besoins du marché afin de fournir plus de moments de connexion et d'apprentissage", déclare Ella Haynes, directrice de l'événement, Licensing Expo. "Les relations construites à travers chaque session et les leçons qui s'adressent à chaque individu - ce type d'opportunité de connaissances et de réseautage n'est accessible nulle part ailleurs. En étroite collaboration avec Licensing International, nous voulons étendre une expérience inestimable à nos participants qui offre dynamique éducation avec des leaders spécialisés de classe mondiale dans chaque espace respectif grâce à un environnement pratique et exclusif."

"L'éducation est notre outil le plus puissant pour équiper l'industrie mondiale des licences de marques pour un succès continu", a déclaré Maura Regan, présidente de Licensing International. "Sachant à quel point des événements tels que Licensing Expo sont importants pour établir de nouvelles relations et développer des relations existantes, nous sommes ravis de lancer ces tables rondes en étroite collaboration avec Global Licensing Group. Des nouveaux talents aux professionnels chevronnés, ces sessions apporteront une valeur significative en raison de leur se concentrer sur une éducation plus approfondie grâce au réseautage.

Incontournable pour les nouveaux participants, la séance d'orientation et la visite du spectacle donnent le coup d'envoi des jours 1 et 2 sur la scène principale de Licensing Expo. Vous apprendrez des conseils sur la façon de naviguer dans la salle d'exposition et de maximiser votre temps lors de l'événement. Vous pouvez ensuite mettre la théorie en pratique lors d'une visite guidée du salon, y compris les différentes zones d'exposition, les activations et où prendre un café ou prendre une pause bien méritée.

De retour cette année est le

Licence ça ! concours

, qui est de retour dans un format révisé conçu pour toucher un public plus large. Le concours met en lumière les nouveaux venus de l'industrie - artistes, illustrateurs, designers et créatifs sans expérience en matière de licences - qui ont envoyé des concepts pour examen par un panel de juges (composé de l'équipe éditoriale de License Global), avec un gagnant et trois finalistes annoncés au cours du jour 1. keynote à Licensing Expo.

"Nous avons appris de la pandémie que la rationalisation des initiatives dans un format virtuel peut offrir plus d'opportunités et d'engagement", déclare Anna Lommatzsch, responsable des événements, Licensing Expo. "Dans cet esprit, nous avons organisé le nouveau format de License This! pour atteindre un public plus large en passant à la participation virtuelle et en supprimant la répartition par catégorie spécifique dans l'espoir d'atteindre plus de candidats qui tentent de percer dans le monde des licences. Avec un seul gagnant sélectionné, les avantages et les prix ont été améliorés et créeront un impact durable sur la poursuite du parcours de quelqu'un dans cette industrie."

Emplacements de la marque Ignite

, un nouveau concept pour les exposants signés de Licensing Expo afin de leur fournir une plate-forme pour générer du buzz et des marques sur les nouveaux lancements ou les marques émergentes, est également sur le point d'être lancé.

Cinq entreprises – Zoonicorn, King Features, Blanca Pictures, Comedy Wildlife Photography Awards et Unicorn Jazz – auront la chance de présenter leurs marques sur place à Licensing Expo le mardi 13 juin, de 15 h 30 à 16 h 15 à la Licence Théâtre Mondial.

"Le repérage des tendances est continuellement classé comme l'un des principaux objectifs des participants visitant Licensing Expo, et nous voulions trouver un moyen créatif d'offrir à nos marques et à nos visiteurs une expérience significative", déclare Lommatzsch.

Cette année, Licensing Expo a un Retail Lounge sur le salon. Dans cet espace intime, les détenteurs d'un badge peuvent organiser des réunions, prendre des appels, consulter leurs e-mails, obtenir des informations sur l'événement ou faire une pause dans les activités du salon.

« J'ai hâte d'accueillir les détaillants dans le nouveau Retail Lounge cette année », déclare Laura Freedman-Dagg, responsable de la vente au détail chez Global Licensing Group. "Nous avons créé l'espace en réponse aux commentaires des participants et il sera disponible uniquement pour les détenteurs de badges de vente au détail et leurs invités.

Nous savons que l'espace de réunion est en demande et espérons que cet espace supplémentaire s'avérera utile."

Le mois de juin étant le mois de la fierté LGBT+,

Le troisième jour de l'événement verra un focus dédié sur l'objectif de conduite

de manière significative et authentique avec des conversations sur la diversité, l'inclusion et la durabilité. Licensing Expo accueillera des étudiants universitaires ou collégiaux titulaires de diplômes pertinents sur le plancher du salon pour améliorer leurs connaissances en matière de licences et inspirer la future génération de professionnels des licences.

En partenariat avec It Gets Better, le Pride Café de Licensing Expo célébrera le Mois de la fierté et soutiendra les jeunes LGBT+ par le biais de dons. Les visiteurs et les exposants peuvent accéder à du matériel pédagogique et à des codes QR scannables pour faire un don. Le personnel de It Gets Better sera également disponible pour répondre à toutes vos questions.

Licensing Expo s'est également associée à Crayola et à sa campagne "Colors of Kindness" pour fournir aux enfants des Ronald McDonald House Charities du Grand Las Vegas des fournitures artistiques, notamment des livres à colorier et des crayons. En collaboration avec la Mascot Company, Licensing Expo a invité des personnages à revenir le Jour 3 du But pour faire une rencontre avec les enfants.

Products of Change, le centre éducatif mondial qui stimule le mouvement durable sur les marchés des produits de consommation et le contenu éducatif tout au long de la semaine, avec deux sessions mettant en lumière la durabilité le jeudi 15 juin. L'une est une étude de cas avec Hasbro à 10 heures dans le License Global Theatre , l'autre est une table ronde avec Fabacus, Octane 5, Dependable Solutions et Flowhaven à 13h au stand C142.

Défilé des personnages

Après le succès de l'année dernière, la soirée d'ouverture du Licensing Expo sera de retour au Mandalay Bay Daylight Beach Club le mardi 13 juin.

L'artiste hip-hop Ja Rule sera l'interprète principal.

Le divertissement vous est proposé par TreImage.

"C'était une évidence de ramener la soirée d'ouverture cette année après avoir vu à quel point c'était un énorme succès l'année dernière", a déclaré Haynes.

Parmi les autres points forts de Licensing Expo, citons :

■ Magic Wheelchair Reveal : En partenariat avec Magic Wheelchair, une organisation à but non lucratif qui fournit des costumes fantastiques aux jeunes utilisateurs de fauteuils roulants et Dangling Carrot Creative, le Magic Wheelchair Reveal de cette année aura lieu le mercredi 14 juin à partir de 10h15. à 10h30 au stand J170.

■ Cafés et bars : Le Toy Café présentera des présentations de produits et des exemples de licences de jouets de plusieurs marques, dont Pudgy Penguins, B. Duck, MGA Entertainment, ECOY, El Reino Infantil, Elf on the Shelf, Zoonicorn et Jazwares. Le bar des sports mettra en valeur les produits qui pourraient inspirer votre prochaine gamme de produits, avec des présentations de l'Association des joueurs de la Ligue nationale de football, de NASCAR, de l'Association nationale des hot rods et du FC Porto.

■ Pavillon du football : les visiteurs peuvent rencontrer et entrer en contact avec des clubs sportifs professionnels européens dans le pavillon du football (stand B188), notamment le FC Porto, le FC Bayern Munich et la Kings League.

■ Défilé des personnages : Le défilé des personnages très apprécié traversera les lumières vives et les stands colorés du hall d'exposition principal. Les défilés auront lieu le mardi 13 juin de 11h à 11h30 et le mercredi 14 juin de 11h à 11h30

Des mises à jour sur les exposants et le programme de Licensing Expo sont disponibles ici.

Cet article est tiré du numéro de juin de License Global

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