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Jan 13, 2024

Qu'est-ce qui a contribué à produire quatre stands distincts lors d'un salon professionnel

L'équipe de Gladiator Productions a travaillé avec quatre clients différents lors de la récente

L'équipe de Gladiator Productions a travaillé avec quatre clients différents lors du récent salon de beauté Ulta FLC. Ici, ils nous emmènent dans les coulisses du défi logistique.

Les professionnels de l'événementiel travaillent dur pour ne jamais se répéter. Mais que se passe-t-il lorsque vous travaillez avec quatre clients, tous dans le même secteur, au même salon professionnel ?

C'est un défi auquel l'équipe de Gladiator Productions a été confrontée lors de la dernière conférence sur le leadership sur le terrain (FLC) d'Ulta Beauty, qui s'est tenue à Las Vegas le mois dernier. Le fondateur Seth Dolan et son équipe ont été chargés de construire des stands pour plusieurs marques de beauté : Briogeo, First Aid Beauty, Anastasia Beverly Hills et ghd.

Sur le plan logistique, l'équipe a élaboré une stratégie lorsqu'il était logique de travailler ensemble sur les quatre comptes différents et lorsqu'il était logique de se diviser en différentes équipes. "Nous avions un parcours créatif unique, soutenu par l'équipe, mais en veillant à ce que les conceptions soient uniques et atteignent les objectifs de chaque client", a expliqué Dolan. "Ainsi, même lorsque nos clients avaient des personnes-ressources différentes, tout s'est transformé en un processus créatif singulier."

L'un des principaux objectifs de ce processus créatif était de s'assurer que chaque stand reçoive un design distinct et créatif qui reflète l'esthétique et les objectifs de la marque. Pour Anastasia, par exemple, l'équipe s'est penchée sur la nouvelle image de marque neutre et légère de la marque, ainsi que sur le fait que cela fait 25 ans qu'Anastasia Soares a fondé l'entreprise. "Nous nous sommes donc penchés sur les neutres, certains de leurs nouveaux visuels audacieux et l'utilisation de la lumière pour mettre en valeur la ligne, avec des écrans géants racontant l'histoire du fondateur", a déclaré Dolan. Le stand d'Anastasia Beverly Hills incorporait l'esthétique de la marque en mettant l'accent sur la narration et la fonctionnalité. Un mur arrière inspiré d'un panneau d'affichage a été conçu pour attirer les participants de toute la salle d'exposition.

Le concept du stand Briogeo, quant à lui, s'appuyait sur les produits de soins capillaires propres de la marque, fabriqués à partir d'ingrédients naturels et scientifiques. "Ils voulaient vraiment transmettre la science et la clarté", a déclaré Dolan. "Nous nous sommes beaucoup amusés à créer quelque chose qui ressemblait à un laboratoire, mais avec une touche de familiarité." Pour Briogeo, le concept de stand a mis en valeur la marque d'ingrédients propres de la marque avec une touche scientifique en utilisant des LED intégrées et une étagère d'angle intégrée sur mesure. et nous étions reconnaissants d'avoir atteint cet équilibre », a déclaré Dolan. Photo : avec l'aimable autorisation de Gladiator Productions

Pour la marque d'outils capillaires ghd, l'objectif était d'être audacieux pour célébrer l'un des premiers grands salons américains de la marque. "Nous avons pris une partie de l'ADN de leur marque de leur siège social en Europe - comme le mur doré scintillant de leurs magasins là-bas - et avons ajouté des éléments de leur nouvel outil, Duet Style, avec une connexion intégrée à leur récent pop-up à The Grove à Los Angeles que nous avons produits », a-t-il déclaré. Le stand de ghd était centré sur le dernier produit de la marque, Duet Style, avec une construction axée sur la réutilisation et l'impact. Pour la première fois, les membres de l'équipe Ulta ont pu utiliser les outils capillaires et les regarder chauffer dans la vraie vie, ce qu'ils n'ont jamais pu faire dans leurs magasins. Photo : avec l'aimable autorisation de Gladiator Productions

Enfin, l'un des stands les plus originaux du salon est venu de la marque de soins de la peau First Aid Beauty. "Leurs produits sont uniques en ce sens qu'ils répondent aux inconvénients que nous rencontrons tous tous les jours (et dont nous ne voulons pas toujours parler !)", a déclaré Dolan. "Ce concept de dépanneur a évolué très tôt, et nous avons adoré l'idée que vous soyez immergé dans les produits ainsi que dans le message que leur marque utilise pour rendre les soins de la peau amusants tout en abordant l'accessibilité au quotidien." À l'intérieur, le livre First Aid Beauty incorporait des étagères vintage, des porte-revues personnalisés et d'autres détails que l'on pourrait trouver dans un magasin du coin. "Nous adorons créer des décors uniques, donc créer une structure cool dans laquelle vous pourriez entrer était vraiment amusant", a déclaré Dolan. Photo : avec l'aimable autorisation de Gladiator Productions

Alors que le processus créatif était plus collaboratif, l'équipe de Gladiator était sûre de donner à chaque projet un responsable désigné pour garder les choses sur la bonne voie en termes d'exécution. La clé était trop préparée, a déclaré Dolan. "Ce n'est pas facile de construire quatre cabines massives, toutes en utilisant leur hauteur maximale pour le salon dans quatre coins différents du sol ! Mais nous n'avons pas eu de défi grâce à beaucoup de planification", a-t-il expliqué. "[Chaque stand] avait été entièrement installé dans notre atelier au préalable. Les palettes étaient étiquetées méthodiquement, nos responsables étaient sur place en permanence à chaque installation et nous avons déplacé l'équipe là où elle était nécessaire en fonction de la complexité de chaque construction. et un accompagnement pour chaque client."

Au-delà des défis logistiques, Dolan a noté qu'il peut être difficile pour une marque de se démarquer dans l'industrie de la beauté et lors d'un salon comme ULTA FLC. "Nous travaillons beaucoup dans le domaine de la beauté, et c'est un domaine difficile", a-t-il déclaré. "Il y a tout le temps de nouveaux lancements, beaucoup de marques, et vous devez trouver des moyens de vous démarquer qui racontent la bonne histoire de la marque."

Alors, qu'est-ce qui fonctionne maintenant pour les stands de salons professionnels ? Dolan remarque une augmentation de l'éclairage soigneusement étudié. "L'utilisation de la lumière de manière aussi variée que possible est très présente", a-t-il déclaré.

Il voit également plus de substance dans les présences des marques sur les salons professionnels. "Nous avons tendance à trouver que le stand 'one gag' ou le stand de séance photo uniquement s'est estompé. Une séance photo est géniale, mais elle ne peut pas être forcée. Le public de cette émission en particulier veut apprendre, alors nous regardons cela à travers une lentille de "ludo-éducatif" - trouver un moyen d'éduquer de manière divertissante. S'il n'y a pas de connexions multisensorielles, les participants peuvent passer ou ne pas passer beaucoup de temps à se connecter avec la marque ou l'expérience.

Il a poursuivi: "Notre approche chez Gladiator est très non traditionnelle pour un stand de salon professionnel, et je pense que c'est pourquoi nos clients viennent à nous - pour quelque chose qui est distinctement unique!"