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May 18, 2023

Meiyume, orchestrateur de solutions clés en main pour l'industrie cosmétique

Grâce à l'acquisition, depuis 2007, de onze sociétés complémentaires

Grâce à l'acquisition, depuis 2007, de onze sociétés aux métiers complémentaires, la société hongkongaise Meiyume, division beauté du groupe Fung, propose désormais un business model très large couvrant la formulation, le packaging – primaire et secondaire – et le digital. solutions de vente au détail.

En amont, l'unité « solutions produits » assure le développement et la production, à toutes les étapes de la chaîne de valeur. Le laboratoire R&D définit lesformulationetapprovisionnement, principalement pour le soin et le maquillage, ainsi que le design du packaging, dans un pack développé en interne ou proposé par le client.

"Nous ne sommes pas seulement des emballeurs sous contrat, nous devons ajouter de la valeur à un projet", déclareFrançois Camilli, Vice-Président Exécutif – Meiyume Europe.

La société acinq usines dans le monde , aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Thaïlande, en Indonésie et en Chine. Elles se concentrent sur les métiers du soin, du maquillage et de la formulation des parfums : les installations répondent aux exigences de mélange, de remplissage et d'approvisionnement de toutes les formules, qu'elles soient en poudre, à base d'eau ou à base d'alcool.

"De cette façon, nous pouvons formuler et remplir plusieurs emplacements à travers le monde. Cela permet de construire des chaînes d'approvisionnement en fonction des besoins des marques et des marchés qu'elles souhaitent cibler. Nous pouvons également travailler avec des partenaires sur un "make or buy". ', ce qui nous permet d'avoir sur les produits le label 'Made In' souhaité, en fonction des demandes des marques », ajoute François Camilli.

L'expertise de Meiyume comprend également la conception et le développement d'emballages primaires, ainsi que la conception deproduits promotionnels . La production est sous-traitée à un réseau de dix partenaires exclusifs principalement basés en Chine.

« Nous sommes connus pour notre capacité à aménager la supply chain des emballages multi-matériaux complexes. L'un de nos meilleurs exemples est l'orchestration de onze usines produisant 17 composants pour livrer un produit fini à nos clients. La notion de valeur ajoutée est toujours primordiale. ", souligne le gérant.

Enfin, pour accompagner les marques de A à Z, l'entreprise propose la mise en place technologique desolutions de vente au détail . Pour aider à la mise en place de la PLV traditionnelle, Meiyume est désormais capable de collecter via le digital les ressentis et comportements des consommateurs sur le point de vente.

"Par la data et l'analyse, nous avons les moyens techniques d'informer nos clients des réactions des consommateurs aux produits lorsqu'ils les voient exposés, partout dans le monde", précise François Camilli. "Ces informations les aident à définir plus précisément leur cible ou leur produit, si nécessaire", poursuit-il.

Grâce à sa plateforme OneHome, une suite d'applications intégrées aux PLV, les marques peuvent gérer le processus d'installation, de mise à jour et de maintenance des présentoirs en magasin.

De plus, les écrans connectés peuvent adapter l'expérience interactive au public. Par exemple, un écran équipé d'une caméra d'analyse faciale ajuste le contenu vidéo diffusé en fonction du sexe de la personne qui lui fait face.

Déjà largement répandues en Asie, ces expériences digitales en point de vente devraient bientôt se développer en Europe, selon François Camilli.

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