Blog

Nov 13, 2023

J'ai comparé les magasins phares Nike et Adidas à New York

Vous n'avez pas besoin d'être un sneakerhead pour posséder au moins une paire d'Adidas ou de Nike

Vous n'avez pas besoin d'être un sneakerhead pour posséder au moins une paire de chaussures Adidas ou Nike - ou peut-être une de chaque - ainsi qu'une cache de vêtements de sport des deux marques. Les deux multinationales de plusieurs milliards de dollars ont continuellement ouvert la voie et relevé des défis tout en continuant à bâtir leurs empires respectifs.

Nike reste le moteur de l'industrie, avec 46,7 milliards de dollars de ventes au cours de son dernier exercice. Adidas a réalisé un chiffre d'affaires de 21,2 milliards de dollars en 2021.

Les magasins de Manhattan des entreprises sont à la pointe de leurs stratégies de vente au détail de briques et de mortier et prévisualisent souvent des technologies et des fonctionnalités qui seront déployées dans d'autres emplacements.

Dans cet esprit, j'ai pensé qu'il valait la peine de visiter les deux sites phares pour comparer l'expérience de magasinage. Suivez mon périple à travers ces palais de vente au détail.

Le magasin est à égale distance de Times Square et de Grand Central Station. Il se trouve au coin de la 46e rue et de la Cinquième Avenue, dans un quartier animé qui attire une grande partie du tourisme de la ville. Le magasin a ouvert ses portes en décembre 2016 et s'étend sur 45 000 pieds carrés.

Le design du magasin est basé sur le "concept de vente au détail de stade" d'Adidas, qui s'inspire des stades sportifs des lycées américains, avait précédemment rapporté Insider. Le tunnel du magasin Adidas, bien qu'un peu décevant, m'a donné l'impression d'être sur le point d'entrer dans un stade.

J'ai visité fin octobre et de nouveau début novembre, et en sortant du tunnel, j'ai vu que le thème n'était pas le football, mais le football, en prévision de la Coupe du monde de football, qui a débuté le 20 novembre au Qatar. Adidas, qui est un fournisseur officiel de la Coupe du Monde de la FIFA, avait équipé ses présentoirs et mannequins du premier étage de maillots de football de toutes les rayures et de toutes les couleurs. Je supposerais en toute sécurité que chaque équipe jouant pour la coupe était bien représentée à l'intérieur du magasin phare d'Adidas lors de mes visites.

Le magasin phare d'Adidas propose des consultations de remise en forme en temps réel par des entraîneurs EXOS, des jus et des collations sains co-créés avec Grass Roots Juicery, basé à Brooklyn, un bureau de conciergerie, un service de livraison à l'hôtel le jour même, des expériences d'achat personnalisées telles que la démarche Run Genie outil d'analyse, etc.

Un employé m'a dit que le baby-foot était là pour la Coupe du monde.

C'est l'automne à New York et je porte des joggings et des sweats noirs partout où je vais. J'ai toujours été fan du look des survêtements Adidas et de son évolution au sein de la culture populaire aux États-Unis : de Run-DMC aux survêtements bleu sarcelle sur "Squid Game" de Netflix.

En 2016, la Superstar était la sneaker la plus vendue aux États-Unis en termes de ventes en dollars, selon The NPD Group. Mais sa popularité a diminué. Les ventes des Superstars ont chuté de 565 millions de dollars entre 2017 et 2018, a rapporté Insider. Pourtant, je dis que rien ne vaut un style intemporel.

Adidas a donné à ses chaussures Forum 84 Low AEC un "look bien-aimé" pour refléter une époque révolue.

Adidas devrait perdre 246 millions de dollars de bénéfices cette année après avoir mis fin à son partenariat avec Yeezy, a rapporté Insider. On estime que Yeezy a généré 1,7 milliard de dollars de revenus annuels pour Adidas, soit 8 % des ventes totales d'Adidas en 2021.

J'ai vu plusieurs personnes portant des maillots de l'équipe nationale d'Argentine. La section des hommes avait beaucoup plus de variété, de survêtements et de circulation piétonnière que les autres étages. Je décrirais presque l'environnement comme animé.

Il y avait des motifs d'oiseaux de paradis, des pantalons avec des coutures entrecroisées sur les côtés, des pantalons de survêtement de yoga et des pantalons bleu ciel avec trois bandes orange.

En grandissant, je n'associais pas Adidas à la haute couture, mais voir ces chaussures m'a montré que la marque évolue, pour le meilleur ou pour le pire.

Sachant que "Rick et Morty" est une émission si populaire à travers le monde, je pense que ces collaborations sont une bonne idée pour Adidas.

Il y a aussi des ascenseurs à chaque étage pour les clients qui ont des problèmes de mobilité ou qui préfèrent sauter les étapes supplémentaires.

Le magasin phare de Nike a deux étages de plus que le magasin Adidas. Il occupe 68 000 pieds carrés de biens immobiliers de premier ordre sur la célèbre Cinquième Avenue de Manhattan.

A 16h30, le magasin débordait presque de gens qui entraient et sortaient.

L'exposition présente les cofondateurs de Nike, Bill Bowerman et Phil Knight, et honore l'héritage d'athlètes féminines comme les coureuses de renommée mondiale Jacqueline Hansen et Joan Benoit. J'ai aimé voir le méli-mélo d'artefacts Nike, mais je pense qu'ils auraient pu être stratégiquement placés ailleurs dans le magasin. Parce qu'ils sont situés à l'entrée, vous ne pouvez pas vraiment vous arrêter trop longtemps sans potentiellement perturber la circulation.

Des modèles de chaussures ont été incorporés dans des présentoirs futuristes qui semblaient appartenir à la surface de Mars. J'avais l'impression que ce thème pouvait être apprécié par tous les athlètes, contrairement à la configuration de football d'Adidas.

Cela semblait être une petite zone par rapport au reste du magasin, et je me demandais si les situations de goulot d'étranglement étaient courantes à ce point de paiement.

Il semble qu'Adidas et Nike s'affrontent avec leurs vêtements, Nike proposant également des vêtements de marque New York, mais avec ce que je ressens, ce sont des designs plus audacieux.

Beaucoup de visiteurs étaient des touristes internationaux. J'ai le plus souvent entendu parler français et espagnol au magasin.

Les soutiens-gorge de sport semblaient être fabriqués avec de meilleurs matériaux et étaient plus chers que les soutiens-gorge de sport Adidas.

Ces montres sont esthétiquement différentes des autres montres Apple, avec des bracelets et des cadrans uniques. J'ai trouvé intéressant que les montres soient placées au deuxième étage dans la section des femmes et je me suis demandé si elles essayaient de cibler les femmes.

J'ai remarqué que le noir et le vert fluo étaient des combinaisons de couleurs courantes pour les vêtements pour hommes.

La musique semblait plus assourdissante ici, et le bavardage était le plus fort dans le magasin lors de ma visite jusqu'à présent.

La lumière blanche et brillante a vraiment fait ressortir les écrans et a maintenu mon niveau d'énergie. Il y avait des acheteurs qui attendaient leurs chaussures, tandis que d'autres vérifiaient les modèles exposés. Cela ressemblait à un musée.

C'était l'une de mes parties préférées du Sneakerlab en raison de son ingéniosité et de son innovation. J'ai pensé que c'était un excellent moyen d'interagir avec les clients.

Le laboratoire prend des rendez-vous le jour même pour des plages horaires de 30 minutes, mais vous devez planifier en personne au 5e étage. Les coûts vont de 3 $ pour les petits graphiques à 7 $ pour les moyens et 8 $ pour les grands.

J'ai toujours apprécié de vérifier les équipements offerts aux membres NikePlus.

Les deux fois que j'ai visité, il y avait des gens au milieu de leurs projets et en train de concevoir des sweat-shirts avec de petits graphismes.

L'intégrité des AF1, J et Dunks a été préservée dans ces versions minuscules.

Les aménagements intérieurs, d'une part, étaient très différents : Adidas a opté pour l'attrait du stade – s'adressant clairement à ses fans de football – tandis que Nike a opté pour des vibrations multidimensionnelles de l'espace extra-atmosphérique.

En ce qui concerne les offres de vente au détail, j'avais l'impression que je pouvais aller chez Adidas pour les vêtements de fitness et Nike pour leur style de rue et leurs chaussures.

Lire la suite